Онлайн-школа ПП-десертов с линейкой из 50+ курсов, 60+ вебинаров и 111 лид-магнитов — и поисковым трафиком 6 переходов в сутки. За полугодие мы построили блог на Тильде с нуля: поисковый трафик вырос в 7 раз, блог привлёк свыше 10 000 уникальных посетителей, а конверсия читателя в клиента школы составила почти 1% — потому что каждая статья с первого дня строилась как вход в воронку продаж, а не как «текст для поисковика».

Это кейс про два испытания сразу: техническое (сайт на Тильде, где блога в нормальном виде не существовало) и психологическое (момент на втором месяце, когда клиент написал: «У нас ни одной продажи с этого трафика. Пока нет решения по продолжению»). Ниже — что было между стартовыми 6 переходами в сутки и сегодняшними цифрами.

Клиент и задача

Tasha’s Cake — школа низкокалорийных десертов Таши Коробейниковой: сертифицированного нутрициолога, автора книги-бестселлера, с 65 000+ учеников по всему миру. Продуктовая линейка — редкая по масштабу для онлайн-школы: 50+ курсов, 60+ вебинаров и 111 лид-магнитов — от курса по шоколаду до сыроварения и кето-десертов.

При этом поисковый трафик был практически на нуле: 6 переходов из поиска в сутки. Сайт на Тильде, продажи — из соцсетей и рассылок. Задача: построить блог как канал органического трафика с нуля и связать его с продуктовой линейкой.

Как устроено производство: точность вместо «общего представления о ПП»

В нише диетических десертов почти к каждому факту нужна точность, а не общее представление о правильном питании: из одного продукта готовить можно, из другого — при всей его «полезной» репутации — нельзя. Поэтому статью у нас не пишет один AI-агент «от начала до конца»: работа разбита на узкие шаги, которые ведёт цепочка из 15 специализированных агентов — ключи отдельно, факты отдельно, структура отдельно, стиль отдельно. Копирайтер управляет каждым шагом: ставит задачу, принимает результат и только потом пускает дальше. Так один копирайтер закрывает объём работы целой редакции.

Как собирался проект: база знаний из бренд-гайда и 111 лид-магнитов

Начали не с текстов, а с онбординга. Рабочего блога с историей публикаций у клиента не было, поэтому считывать Tone of Voice было не с чего. Зато был готовый бренд-гайд и полный пакет лид-магнитов: позиционирование, УТП, ключевые сообщения, вся продуктовая линейка вплоть до состава каждого курса. Из этого материала и собрали базу знаний проекта.

Целевая аудитория — сразу несколько сегментов: новички, которые никогда не готовили ПП-десерты, веганы, аллергики, беременные и кормящие мамы, и отдельно те, кто хочет зарабатывать на кондитерском деле. Все сегменты описали в отдельном документе — у каждой будущей статьи свой адресат, и производство должно его видеть.

Семантическое ядро собирали через API Arsenkin Tools — по темам продуктовой линейки и по сезонным десертам. Контент-план строили сразу с прицелом на продукты: для каждой темы заранее прикидывали, к какому лид-магниту она приведёт читателя. Это медленная, скрупулёзная работа, которую не видно снаружи, — но именно она отличает «блог для трафика» от «блога-воронки».

Всё, что собрали на этом этапе — бренд-гайд, Tone of Voice, продуктовую линейку, аудиторию, семантику, — свели в мастер-промпт: единую инструкцию проекта, из которой нейросеть узнаёт о школе и её продуктах всё нужное до начала работы над текстом.

Испытание первое: блог на Тильде, за который не брались фрилансеры

Первая же проверка показала: существующий раздел «блог» технически неполноценен — Тильда формировала страницы так, что для поисковиков их фактически не существовало. Нужно было строить блог заново, с корректными URL, потоками и структурой.

Мы написали ТЗ. Команда клиента показала его пятерым тильда-фрилансерам. Результат: двое отказались с формулировкой «у вас половина ТЗ для сеошника, не буду делать», один запросил 35 000 ₽ и 2 недели, остальные промолчали. Штатный сборщик сайтов клиента тоже отказался: «очень много нюансов, серьёзная работа».

Сделали своим специалистом — и по пути собрали коллекцию ограничений конструктора, о которых стоит знать каждому, кто ведёт блог на Тильде: компонент ленты без пагинации (решается дублированием блоков с фильтрами), поп-ап, который не встаёт на страницы потоков, видео только через встраивание кода. Вывод, который экономит десятки тысяч рублей: SEO-блог на Тильде возможен — но это работа для связки «SEO-специалист + тильдовик», а не для одного фрилансера.

Система связок: 111 лид-магнитов превращают статьи в воронку

Теперь то, что мы считаем главным результатом проекта инженерно.

Стандартный контент-маркетинг заканчивается на «статья привела трафик»: дальше читатель либо сам догадается купить, либо уйдёт. При линейке из сотни с лишним продуктов это расточительность. Поэтому мы построили систему связок: каждая статья ведёт на свой лид-магнит, подобранный под её тему.

Статья про кето-десерты → лид-магнит по кето. Статья про трендовые кукисы → магнит с рецептами трендовых десертов. Статья «как похудеть, не отказываясь от тортов» → вход в воронку флагманского курса. Плюс сквозной поп-ап с бонусом (низкокалорийный брауни за подписку на Telegram-канал) и UTM-метки на каждой связке, чтобы путь «статья → магнит → рассылка → покупка» был виден в аналитике.

статья про кето-диету — трафик ведётся на страницу курса по кето-десертам

Эксперт в контуре: как Таша правила нейросеть

Отдельная особенность проекта — глубина вовлечения эксперта. Таша читала статьи сама и правила не стиль, а суть. Показательный эпизод:

«Запретите, пожалуйста, сетке ругать подсластители»

— с развёрнутым пояснением, почему «замените сахар мёдом или финиковым сиропом» из типовых ПП-статей — это миф (по калорийности они близки к сахару), а корректные рекомендации — эритрит, сукралоза, аллюлоза. Эти правки ушли в базу знаний проекта, и дальше тексты писались уже по позиции эксперта, а не по «среднему по интернету».

Реакция Таши после доработок: «Тексты прям гораздо лучше стали — и читается легко, и интересно, и со ссылками. Фото и инфографика классные», а позже: «Докиньте ещё статей, пожалуйста 🙏 Прошлая после переписывания получилась классная».

Это ровно та схема, в которую мы верим: AI-агенты дают объём, редакторы — качество, а эксперт клиента — истину. Убери любое звено — получится либо дорого, либо стыдно.

Отдельно — про фото и инфографику, которые Таша отметила в отзыве. Картинки не берутся с фотостоков: тот же Claude, который писал статью, на основе её текста генерирует промпты для изображений — под конкретный рецепт или шаг. Эти промпты уходят в Nano Banana или Recraft, где генерируются сами картинки. За счёт этого иллюстрация получается про содержание конкретной статьи, а не случайное фото «десерт на тарелке» из стока.

Испытание второе: «ни одной продажи»

Ноябрь, второй месяц проекта. Трафик растёт, но по неделям это ещё десятки посетителей: 25 → 32 → 68 → 69. И на планёрке клиента звучит резонное:

«Мы анализировали показатели — у нас ни одной продажи или заказа с этого трафика. Пока нет решения по продолжению развития в этом направлении» 

Момент «второй месяц, продаж нет» — самый опасный в любом контент-проекте, и мы его не заговаривали обещаниями. Мы показали математику длинного хвоста: 2 лучшие статьи уже собирали треть всего трафика блога, глубина просмотров — 2 страницы, время — под минуту; кривая по неделям растёт уверенно. Контент — накопительный актив: в октябре он выглядит как «25 посетителей», к полугодию — иначе.

Результаты: трафик ×7 и конверсия, которой не было в ноябре

Клиент дал проекту время — и вот что показало полугодие.

Трафик. Поисковый трафик вырос в 7 раз: 3 950 переходов из поиска за период (Яндекс — 3 141, Google — 750). За первое полугодие 2026 года блог привлёк свыше 10 000 уникальных посетителей — против стартовых 6 переходов в сутки.

рост поискового трафика ×7, Яндекс.Метрика, сент. 2025 — янв. 2026

Качество трафика. Средняя глубина — читатель переходит ещё на одну страницу сайта; лишь 10% посчитали контент нерелевантным и быстро ушли. Для поискового трафика на контентный проект это здоровые цифры.

Продажи. Та самая метрика, которой не было в ноябре: конверсия блога в достижение цели составила почти 1%. Каждый сотый пришедший из поиска читатель становится клиентом школы — благодаря системе связок «статья → профильный лид-магнит → воронка».

конверсия в цель, Яндекс.Метрика

Видимость. По множеству целевых запросов статьи блога заняли верх выдачи Яндекса, а в ChatGPT школа вышла в рекомендации по многим запросам о низкокалорийных десертах — GEO-эффект, который вырос из той же контентной базы.

выдача Яндекса по целевому запросу

ChatGPT рекомендует Tasha’s Cake

Что в итоге

Формула кейса: технически честный блог (даже на конструкторе) + эксперт в контуре производства + система связок контента с продуктовой линейкой + терпение на дистанции в полгода. Трафик ×7 и 10 000+ уников — видимая часть результата. Невидимая и главная — почти 1% конверсии в продажи, потому что каждая статья с первого дня строилась как вход в воронку.

И отдельный урок для всех, кто останавливает контент-проекты на втором месяце: между «ни одной продажи» и «1% в клиенты» прошло несколько месяцев одной и той же работы. Разница не в работе — в точке измерения. Это, пожалуй, самый недооценённый факт в контент-маркетинге.

Хотите найти точки роста вашего проекта? Напишите нам в Telegram t.me/bigtraffic_agency или отправьте заявку на сайт и мы для вас подготовим бесплатно:
— GEO-аудит
— контент-стратегию статейного продвижения
— план внешней дистрибуции.